Zahlen helfen bei SEO-Entscheidungen. Aber nur, wenn klar ist, was eine Studie gezählt hat. Ich habe die Quellen am 7. Oktober 2026 geprüft und bei jeder Statistik Zeitraum, Stichprobe und Messgröße berücksichtigt. Wo nur ältere Daten verfügbar sind, steht das ausdrücklich dabei.
Bei Marktanteilen kann es um Klicks statt Suchanfragen gehen. Eine Kundenstichprobe ist nicht automatisch repräsentativ, und eine Prognose ist kein gemessener Zukunftswert. Deshalb findest du die Zahlen hier mit ihrer jeweiligen Einordnung.
- StatCounter ordnet Google im September 2026 weltweit 89,94 % der erfassten Suchmaschinen-Verweise zu, in Deutschland 87,84 %. Das sind Klick-Verweise, keine Anteile an allen Suchanfragen.
- SmartSites ermittelte für Position 1 eine mediane Google-Klickrate von 4,72 % in Search-Console-Daten von 893 Kundenwebsites. Das ist ein Benchmark, kein universeller Wert.
- SparkToro und Similarweb schätzen den US-Anteil der Google-Suchen ohne beobachteten Klick für Januar bis April 2026 auf 68,01 %. Der CrUX-Datensatz für August 2026 zeigt bei 55,6 % der erfassten Origins alle drei Core Web Vitals im grünen Bereich.
Suchmaschinen-Anteile weltweit und in Deutschland
Im September 2026 entfielen laut StatCounter 89,94 % der weltweit erfassten Suchmaschinen-Verweise auf Google. Für Deutschland weist der Dienst 87,84 % aus. StatCounter beobachtet, über welche Suchmaschinen Besucher auf erfasste Websites gelangen. Die Werte beschreiben daher weder den Anteil an tatsächlich gestellten Suchanfragen noch den weltweiten Suchumsatz.
Suchmaschinen-Anteile an Verweisen weltweit
Diagrammwerte als Tabelle anzeigen
| Kategorie | Wert | Anteil |
|---|---|---|
| 89,94 % | 89,9 % | |
| Bing | 5,29 % | 5,3 % |
| Yahoo! | 1,36 % | 1,4 % |
| Yandex | 1,30 % | 1,3 % |
| DuckDuckGo | 0,74 % | 0,7 % |
| Baidu | 0,44 % | 0,4 % |
| Übrige, rechnerische Differenz | 0,93 % | 0,9 % |
Suchmaschinen in Deutschland
Im deutschen Datensatz folgen auf Google Bing mit 6,49 % und Yahoo! mit 1,71 %. Die übrigen 0,30 % sind die rechnerische Differenz zu 100 %, nicht eine einzeln gemessene Suchmaschine.
Suchmaschinen-Anteile an Verweisen in Deutschland
Unterschiede zwischen Mobil und Desktop
Auf Mobilgeräten liegt Googles Anteil an den erfassten Verweisen höher als auf Desktop. Bing ist im Desktop-Datensatz stärker. Die folgende Grafik vergleicht nur Google und Bing. Die vier verlinkten StatCounter-Berichte für September 2026 zeigen Google und Bing auf weltweiten Desktop- und Mobilgeräten sowie auf Desktop- und Mobilgeräten in Deutschland. Aufrufen kannst du die Berichte für Desktop weltweit, Mobil weltweit, Desktop in Deutschland und Mobil in Deutschland.
Google und Bing nach Gerät und Region
StatCounter kann die jüngsten Monatswerte innerhalb von 45 Tagen nachträglich ändern. Für die Auswertung nutze ich den dort als September 2026 ausgewiesenen Monat.
Wie viele Suchanfragen verarbeitet Google?
Google nannte im Mai 2025 mehr als fünf Billionen Suchanfragen pro Jahr. Die Tages- und Sekundenwerte in der Grafik sind daraus berechnete Durchschnittswerte: Die Jahressumme wurde durch 365 Tage beziehungsweise durch die Sekunden eines Jahres geteilt. Google hat diese beiden Durchschnittswerte nicht separat veröffentlicht.
Klickrate nach Position bei Google
SmartSites hat Search-Console-Daten von 893 Kundenwebsites für den Zeitraum vom 1. Juli bis zum 24. September 2026 ausgewertet. Die zugrunde liegende Auswertung umfasst 359,1 Millionen Impressionen. Gezeigt ist die mediane Klickrate je Position, nicht eine über alle Websites zusammengefasste Klickrate. Pro Website und Position waren mindestens 500 Impressionen erforderlich.
Mediane Klickrate nach Google-Position
Der Benchmark macht sichtbar, wie stark sich Klickchancen je nach Position unterscheiden können. Er sagt aber nicht voraus, wie viele Klicks eine konkrete Suchanfrage bringt. Suchintention, Gerät, Wettbewerb und Suchergebnis-Elemente unterscheiden sich von Keyword zu Keyword.
Organischer Traffic und Conversions
In einer weiteren Auswertung verglich SmartSites GA4-Daten von 1.160 Kundenwebsites. Der mediane Anteil der organischen Suche an den Website-Sitzungen lag bei 21,5 %. Bei 691 von 1.160 Websites war organische Suche die größte Quelle, wenn direkte Zugriffe außen vor blieben.
Für den Anteil organischer Conversions berücksichtigte SmartSites 956 Websites mit mindestens 50 Conversions. Der Median lag bei 28,9 %. Welche Handlung als Conversion zählte, legte die jeweilige Website in GA4 selbst fest. Der Wert ist deshalb ein Kundenbenchmark und keine allgemeingültige Conversion-Quote.
Conversion-Raten im Vergleich
SmartSites meldet mediane GA4-Conversion-Raten von 3,3 % für organischen und 3,4 % für bezahlten Suchtraffic. Die Auswertung berücksichtigte 1.159 Websites mit organischem und 953 mit bezahltem Suchtraffic. Auch hier beruhen die Conversion-Ereignisse auf der jeweiligen GA4-Konfiguration.
AI Overviews und andere KI-Suchergebnisse
Semrush analysierte mehr als 600.000 Suchbegriffe aus zehn Branchen in seiner US-Desktop-Datenbank von November 2025 bis April 2026. In diesem Panel stieg der Anteil kommerzieller Suchergebnisseiten mit AI Overview relativ um 71 %. Bei Suchergebnisseiten mit transaktionaler Suchintention sank der Anteil relativ um 5 %. Das sind Veränderungen innerhalb dieses Keyword-Panels, keine Prozentpunktänderungen und keine Anteile an allen Google-Suchen.
Im selben Bericht erschienen AI Overviews und Google Ads auf einer Suchergebnisseite ungefähr doppelt so oft wie ein Jahr zuvor. Das beschreibt ihr gemeinsames Auftreten im untersuchten Panel. Es belegt nicht, wie häufig Anzeigen oder AI Overviews in allen Google-Suchen erscheinen.
Eine separate Ahrefs-Analyse verglich jeweils 150.000 Suchbegriffe mit AI Overview und 150.000 informationelle Begriffe ohne AI Overview. In aggregierten Desktop-Daten der Search Console lag die durchschnittliche Klickrate von Position 1 für die AI-Overview-Begriffe im Dezember 2025 laut Ahrefs um 58 % unter einem aus der Kontrollgruppe abgeleiteten Vergleichswert. Das ist eine beobachtende Schätzung und kein Beweis, dass AI Overviews allein den Unterschied verursacht haben. Ahrefs nennt für diese Stichprobe kein Land, deshalb ist die Zahl keiner geografischen Grundgesamtheit zugeordnet.
Die Messungen ändern sich je nach Panel, Gerät und Suchintention. Eine einzelne AI-Overview-Quote lässt sich daher nicht auf jede Website übertragen. Weitere aktuelle Zahlen zu KI-Sichtbarkeit stehen in meinen GEO-Statistiken.
Google-Suchen ohne beobachteten Klick
SparkToro veröffentlichte im Juni 2026 eine Auswertung von Similarweb-Klickstromdaten. Für die USA und den Zeitraum Januar bis April 2026 schätzte die Analyse, dass 68,01 % der Google-Suchvorgänge ohne beobachteten Klick endeten.
Die Schätzung kombiniert ein Desktop- und Mobil-Webpanel. Für die Gerätegewichtung setzte SparkToro zwei Drittel mobile und ein Drittel Desktop-Suchen an. Eine mobile Sitzung endete in der Auswertung nach zehn Sekunden ohne Aktivität. Suchen in der mobilen Google-App sind nicht enthalten. „Ohne Klick“ bedeutet hier nicht automatisch, dass Google die Frage beantwortet hat. Die Ursache lässt sich aus dieser Beobachtung nicht ablesen.
Ältere Zero-Click-Schätzungen stammen aus anderen Panels und teils anderen Zeiträumen. Selbst die rückblickenden Angaben zur Studie von 2024 weichen zwischen Veröffentlichungen ab. Deshalb zeige ich hier keinen Zeitverlauf, der eine direkte Vergleichbarkeit vortäuschen würde.
Backlinks und organische Sichtbarkeit
Google zählt Linkanalyse und PageRank weiterhin zu seinen zentralen Rankingsystemen. Das bestätigt die Bedeutung von Links, liefert aber keinen allgemeinen Multiplikator dafür, wie viele Links eine Seite für eine bestimmte Position braucht. Eine pauschale Rangfolge nach Backlink-Zahl wäre daraus nicht abzuleiten.
Als ältere Einordnung veröffentlichte Ahrefs im Dezember 2023 eine Analyse von rund 14 Milliarden Seiten in seinem Content-Explorer-Index. Der Dienst schätzte, dass 96,55 % dieser Seiten keinen organischen Google-Traffic erhielten und 1,94 % zwischen einem und zehn Besuchen pro Monat bekamen.
Geschätzter Google-Traffic in Ahrefs' Seitenindex
Ahrefs weist darauf hin, dass der eigene Index eher die „Qualitätsseite“ des Webs abbildet und der geschätzte Suchtraffic unvollständig sein kann. Die Werte sind daher weder eine Stichprobe aller jemals veröffentlichten Seiten noch ein aktueller Anteil des gesamten Webs.
Content-Aktualität
Google beschreibt Aktualitätssysteme für Suchanfragen, bei denen neuere Inhalte sinnvoll sind. Das gilt etwa für aktuelle Ereignisse, nicht automatisch für jedes Thema. Eine allgemeingültige Zahl zum Durchschnittsalter der Top-Ergebnisse veröffentlicht Google nicht.
Local SEO und Bewertungen
BrightLocal befragte 2026 insgesamt 1.002 Erwachsene in den USA zu lokalen Unternehmensbewertungen. 97 % gaben an, Online-Bewertungen zu lesen, 41 % tun dies laut eigener Auskunft immer. Im Mittel nutzten die Befragten sechs Bewertungsseiten, wenn sie ein lokales Unternehmen auswählten.
Ein ergänzender Google-Business-Profile-Benchmark von SmartSites betrachtet 1.834 Standorte von 956 Unternehmen. Für die Auswertung waren mindestens sechs Standort-Monate zwischen Oktober 2025 und September 2026 nötig. Die folgenden Werte zeigen je Standort und Monat den Median, nicht die Summe aller Profile.
Die BrightLocal-Zahlen sind eine US-Verbraucherumfrage. Die Profilwerte stammen dagegen aus SmartSites-Kundendaten. Keine der beiden Auswertungen belegt, dass ein Profil oder eine bestimmte Bewertungszahl für jedes Unternehmen dieselbe Wirkung hat.
Technisches SEO: HTTPS, Core Web Vitals und strukturierte Daten
HTTPS als Standard
W3Techs meldete am 7. Oktober 2026 für 90,2 % der von der Erhebung erfassten Websites HTTPS als Standardprotokoll. Gemeint ist, dass eine Anfrage über HTTP auf HTTPS weitergeleitet wird.
Core Web Vitals
Der Chrome UX Report veröffentlichte im August 2026 Daten für 18.294.881 Origins. Die Tabelle zeigt, welcher Anteil pro Metrik den von Google festgelegten guten Bereich erreicht. 55,6 % bestanden alle drei Schwellen gleichzeitig.
Metrik | Gute Schwelle | Origins mit gutem Wert |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | höchstens 2,5 Sekunden | 68,1 % |
| INP (Interaction to Next Paint) | höchstens 200 ms | 85,3 % |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | höchstens 0,1 | 81,5 % |
| Alle drei gleichzeitig | alle drei Schwellen erfüllt | 55,6 % |
Als gut gelten ein Largest Contentful Paint von höchstens 2,5 Sekunden, ein Interaction to Next Paint bis 200 Millisekunden und ein Cumulative Layout Shift bis 0,1. CrUX-Daten beruhen auf echten Chrome-Nutzungsdaten für geeignete Origins. Sie sind kein Labortest jeder einzelnen Website.
Strukturierte Daten
W3Techs erfasste am 7. Oktober 2026 JSON-LD auf 55,8 % der Websites in seiner Erhebung. Eine Website kann neben JSON-LD auch andere strukturierte Datenformate verwenden. Die Zahl sagt nichts darüber aus, ob ein Markup valide ist oder für ein Rich Result infrage kommt.
Größe des SEO-Dienstleistungsmarktes
The Business Research Company schätzt den weltweiten Markt für SEO-Dienstleistungen im Jahr 2026 auf 108,28 Milliarden US-Dollar. Der Report prognostiziert 203,83 Milliarden US-Dollar für 2030 und eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 17,1 % für 2026 bis 2030. Das sind Modellschätzungen für Dienstleistungen, nicht die Größe des gesamten Software- oder Werbemarktes.
Prognosen sind Annahmen über die Zukunft. Sie beschreiben weder sichere Umsätze noch die Entwicklung deines eigenen Unternehmens.
Was diese SEO-Zahlen für deine Website bedeuten
Die Benchmarks zeigen Unterschiede zwischen Suchintentionen, Branchen, Geräten und Websites. Sie eignen sich als Kontext, ersetzen aber keine eigenen Daten aus der Search Console und Analytics. Prüfe bei einer Entscheidung immer, ob Quelle und Messgröße zu deiner konkreten Frage passen.
Für die eigene Website sind eine saubere Messung, nützliche Inhalte, technische Zugänglichkeit und passende Verlinkungen die bessere Grundlage als eine vermeintliche Universalformel. Google selbst beschreibt mehrere Rankingsysteme und macht deutlich, dass zahlreiche Signale zusammenwirken.
Wenn du SEO systematisch angehen willst, helfen dir auch meine ArtikelSEO lernen und Google-Ranking-Faktoren.
