Wie viele Menschen nutzen Social Media? Eine scheinbar einfache Frage. Und eine, bei der erstaunlich viele Artikel Äpfel, Birnen und Werbekonten zusammenwerfen.
Deshalb findest du hier nicht nur über 50 aktuelle Social-Media-Statistiken. Ich erkläre auch, was hinter den Zahlen steckt. Denn 64,7 Millionen Nutzeridentitäten sind nicht automatisch 64,7 Millionen Menschen.
Die wichtigsten Quellen sind der Digital 2026 Report, das Statistische Bundesamt und die repräsentative ARD/ZDF-Medienstudie 2025.
- Weltweit gibt es 5,79 Mrd. aktive Social-Media-Nutzeridentitäten. Das sind 69,9 % der Weltbevölkerung und 294 Mio. mehr als ein Jahr zuvor.
- In Deutschland nutzten 2025 laut Destatis 59 % der 16- bis 74-Jährigen soziale Medien aktiv. Die ARD/ZDF-Medienstudie misst 63 % wöchentliche Nutzung ab 14 Jahren.
- Instagram ist mit 40 % wöchentlicher Nutzung das größte klassische soziale Netzwerk in Deutschland. Facebook erreicht 31 %, TikTok 20 %.
1. Die wichtigsten Social-Media-Zahlen weltweit
DataReportal beziffert die Zahl aktiver Social-Media-Nutzeridentitäten im April 2026 auf 5,79 Milliarden. Das entspricht 69,9 % der Weltbevölkerung und rechnerisch 94,6 % der 6,12 Milliarden Internetnutzer.
Innerhalb von zwölf Monaten kamen 294 Millionen Identitäten hinzu. Das sind im Mittel mehr als 800.000 pro Tag oder 9,3 pro Sekunde. Von einem Ende des Social-Media-Wachstums kann also keine Rede sein.
2. Social-Media-Nutzung in Deutschland
Das Statistische Bundesamt kommt für 2025 auf 59 % aktive Nutzer unter den 16- bis 74-Jährigen. Aktiv bedeutet hier, dass Menschen ein Profil führen, Beiträge veröffentlichen oder interagieren. Reines Lesen und Messenger wie WhatsApp zählen nicht dazu.
2021 lag der Anteil erst bei 47 %. Innerhalb von vier Jahren ist er damit um zwölf Prozentpunkte gestiegen.
Die ARD/ZDF-Medienstudie betrachtet die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren und misst eine wöchentliche Social-Media-Nutzung von 63 %. Die tägliche Reichweite liegt bei 35 %, die tägliche Nutzungsdauer bei durchschnittlich 30 Minuten.
3. Die meistgenutzten sozialen Netzwerke in Deutschland
Wöchentliche Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland
Instagram steht mit 40 % wöchentlicher Nutzung an der Spitze. Facebook folgt mit 31 %. TikTok erreicht inzwischen jeden fünften Menschen ab 14 Jahren mindestens einmal pro Woche.
Snapchat und Pinterest liegen gleichauf bei 13 %. X kommt auf 8 %, Twitch auf 7 % und Threads auf 5 %. Die dezentralen Netzwerke Bluesky und Mastodon bleiben mit 3 % beziehungsweise 2 % noch Nischenangebote.
YouTube fehlt in diesem Diagramm absichtlich. Die ARD/ZDF-Medienstudie führt YouTube als Videoplattform und nicht als klassisches soziales Netzwerk. Die Zahlen findest du in meinen YouTube-Statistiken.
4. Instagram und TikTok wachsen, Facebook stagniert
Wöchentliche Nutzung der drei größten Netzwerke
Instagram hat seine wöchentliche Reichweite zwischen 2020 und 2025 von 20 % auf 40 % verdoppelt. TikTok wuchs im selben Zeitraum von 3 % auf 20 %. Bei Facebook sieht die Kurve anders aus. Nach dem Hoch von 35 % im Jahr 2022 fiel die wöchentliche Nutzung auf 31 %.
Trotzdem wäre es falsch, Facebook für bedeutungslos zu erklären. Bei den 30- bis 49-Jährigen ist es mit 48 % wöchentlicher Nutzung sogar stärker als bei den 14- bis 29-Jährigen mit 26 %.
5. Social-Media-Nutzung nach Alter
Aktive Social-Media-Nutzung in ausgewählten Altersgruppen
Unter den 16- bis 24-Jährigen waren 2025 laut Destatis 85 % aktiv. Bei den 25- bis 34-Jährigen waren es 81 %, bei den 35- bis 44-Jährigen 72 %.
Auch ältere Zielgruppen wachsen. Bei den 55- bis 64-Jährigen stieg der Anteil zwischen 2021 und 2025 von 29 % auf 42 %. Bei den 65- bis 74-Jährigen ging es von 15 % auf 25 % nach oben.
Die Plattformwahl unterscheidet sich dabei erheblich. 77 % der 14- bis 29-Jährigen nutzen Instagram wöchentlich, 50 % TikTok und 53 % Snapchat. Bei den 30- bis 49-Jährigen liegen Instagram mit 54 % und Facebook mit 48 % vorn.
6. Wie viel Zeit verbringen Menschen mit Social Media?
GWI kommt für soziale Netzwerke zusammen mit Video-Feeds wie YouTube und TikTok auf 18 Stunden und 36 Minuten pro Woche. Das sind mehr als zweieinhalb Stunden pro Tag.
Bei Frauen zwischen 16 und 24 Jahren liegt der Durchschnitt sogar bei 25 Stunden und 45 Minuten pro Woche. Männer ab 65 Jahren verbringen dagegen immer noch mehr als eine Stunde täglich mit sozialen und videobasierten Feeds.
Die Android-App von TikTok kommt auf 97 Minuten pro aktivem Nutzer und Tag. Instagram erreicht 73 Minuten, Facebook 67 Minuten und WhatsApp 59 Minuten. Das sind weltweite Similarweb-Daten, keine Werte speziell für Deutschland.
7. Warum Menschen soziale Medien nutzen
Wichtigste Gründe für die Social-Media-Nutzung weltweit
49,0 % der erwachsenen Social-Media-Nutzer wollen mit Familie und Freunden in Kontakt bleiben. 39,3 % füllen freie Zeit, 30,1 % lesen Nachrichten. Mehrfachantworten waren möglich.
Die Motive hängen stark von der Plattform ab. Mehr als 80 % der TikTok-Nutzer suchen dort laut GWI lustige oder unterhaltende Inhalte. Bei Facebook steht der Kontakt zu Familie und Freunden deutlich stärker im Vordergrund.
8. Werbereichweiten der Plattformen in Deutschland
Plattform | Werbereichweite | Messgröße |
|---|---|---|
| YouTube | 64,7 Mio. | Potenziell erreichbare Konten |
| 31,3 Mio. | Potenziell erreichbare Konten | |
| 29,3 Mio. | Potenziell erreichbare Konten | |
| TikTok | 23,7 Mio. | Nur Erwachsene ab 18 Jahren |
| Snapchat | 23,0 Mio. | Potenziell erreichbare Konten |
| 22,8 Mio. | Potenziell erreichbare Konten | |
| 22,7 Mio. | Potenziell erreichbare Konten | |
| 24,0 Mio. | Registrierte Mitglieder, nicht vergleichbar |
Die Tabelle zeigt potenzielle Werbereichweiten aus den Plattform-Planungstools. Sie eignet sich für eine grobe Kampagnenplanung, aber nicht für die Frage, wie viele eindeutig gezählte Menschen eine Plattform tatsächlich nutzen.
Besonders LinkedIn ist nicht direkt vergleichbar. Die 24 Millionen beziehen sich auf registrierte Mitglieder, während die meisten anderen Anbieter potenziell erreichbare aktive Konten ausweisen.
9. Social-Media-Werbung in Europa
Der europäische Markt für digitale Werbung erreichte 2025 laut IAB Europe 131,1 Milliarden Euro. Davon entfielen 35,5 Milliarden Euro auf Social Advertising. Der Bereich wuchs gegenüber 2024 um 19,2 %.
Auch Video legte kräftig zu. Das Segment erreichte 34 Milliarden Euro und wuchs um 19,6 %. Die Grenzen zwischen Social und Video werden allerdings immer unschärfer, weil Reels, Shorts und TikTok-Feeds beides zugleich sind.
10. Was die Zahlen für deine Strategie bedeuten
Du musst nicht auf jeder Plattform präsent sein. Die Daten zeigen vielmehr, dass Alter, Nutzungsintensität und Plattformzweck sehr unterschiedlich sind.
Für eine junge Zielgruppe sind Instagram, TikTok und Snapchat naheliegend. Zwischen 30 und 49 Jahren bleiben Instagram und Facebook stark. Bei Video führt kaum ein Weg an YouTube vorbei.
Wichtiger als eine möglichst lange Plattformliste ist ein Format, das du dauerhaft gut produzieren kannst. Zwei passende Kanäle mit regelmäßigen Inhalten sind in der Praxis wertvoller als sechs verwaiste Profile.
11. Quellen und Methodik
Nutzerzahl, Wachstum und Nutzungsmotive stammen aus dem Digital 2026 Mid-Year Global Update. Nutzungszeiten und App-Sitzungen stehen im Digital 2026 Global Overview. Deutschlandwerte zu Internetnutzern und Werbereichweiten stammen aus Digital 2026 Germany.
Für aktive Nutzung verwende ich die Destatis-Erhebung 2025. Plattform- und Wochenreichweiten basieren auf der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mit 2.512 Befragten. Die Werbemarktdaten stammen aus dem IAB Europe AdEx Benchmark 2025.
